كتكو (KITCO) الأردن

كتكو علامة أردنية راسخة في سوق الوجبات الخفيفة والمكسرات، حاضرة في البيوت الأردنية والعربية منذ عقود، وتنافس في فئة شديدة الازدحام تعتمد على الاندفاع الشرائي والتواجد في نقاط البيع.

في فئة تتشابه فيها المنتجات وتتقارب الأسعار، لم يعد الإعلان عن المذاق كافيًا. التحدي: كيف تصنع علامة وجبات خفيفة تفضيلًا ذهنيًا وليس مجرد توفر على الرف؟

• الانتقال من تسويق المنتج إلى تسويق اللحظة والمناسبة.
• ترسيخ حضور العلامة في المناسبات العائلية والمواسم.
• بناء مجتمع رقمي متفاعل بدل جمهور متلقٍّ.
• تحويل التفاعل الرقمي إلى نمو مبيعات قابل للقياس.

استراتيجية «الملاءمة العائلية»: ربط المنتج بلحظات المشاهدة والسهرات والمناسبات والمواسم الأردنية، مع محتوى خفيف الظل بلغة محلية، وتفعيل المحتوى المُنتَج من المستخدمين.

1. تقويم محتوى مبني على المواسم والمناسبات المحلية.
2. حملات تفاعلية ومسابقات تحفّز المستهلك على مشاركة لحظته.
3. تعاونات مع صنّاع محتوى محليين قريبين من الجمهور العائلي.
4. توحيد الهوية البصرية بين التغليف والمحتوى الرقمي.
5. قياس أثر الحملات على الطلب والتوزيع لا على التفاعل فقط.

تحقيق نمو في الإيرادات بنسبة تقارب 32.5% خلال عام 2024، مع ترسيخ العلامة كخيار افتراضي في الجلسات العائلية وارتفاع الحصة الذهنية داخل الفئة.

• في فئة الوجبات الخفيفة تُباع اللحظة لا المكوّن.
• اللغة المحلية تختصر مسافة الثقة مع المستهلك.
• المحتوى المُنتَج من المستخدم أرخص وأصدق من الإعلان المباشر.