EOMMpage 128· صناعة غذائية
Nabil
علامة عريقة في صناعة الأغذية
تجديد علامة تاريخية مع الحفاظ على إرثها التراثي وفتحها لشرائح جديدة.
خلفية الشركة
Nabil علامة أغذية تاريخية في الأردن، بنت ثقتها على مدى عقود، لكنها بدأت تواجه شيخوخة في قاعدة العملاء وضرورة جذب جيل جديد.
التحدي
كيف تجدد علامة عريقة دون أن تفقد عملاءها الأوفياء أو تذوب هويتها التاريخية؟
الأهداف
- الحفاظ على الإرث كأصل علامة.
- جذب جيل جديد دون عداء الجيل القديم.
- تحديث الهوية البصرية بلا قطيعة.
- توسيع خطوط المنتج لمناسبات شراء جديدة.
الاستراتيجية
تجديد علامة محسوب (Brand Refresh لا Rebrand): تحديث الهوية البصرية والرسائل مع الإبقاء على الرموز الأيقونية.
خطوات التنفيذ
- تطوير الهوية البصرية مع الحفاظ على الشعار والألوان الأساسية.
- حملات تسرد قصة الإرث للجمهور الجديد.
- إطلاق خطوط منتجات تناسب أنماط الاستهلاك الحديثة.
- حضور رقمي يحاكي لغة الجيل الجديد دون تنازل عن قيم العلامة.
النتائج
نمو في الشرائح الشابة دون فقدان الشرائح الأكبر سنًا، وارتفاع مجدد في تذكر العلامة.
↑
نمو الشرائح الشابة
↑
تذكر العلامة
نعم
خطوط منتجات جديدة
نعم
الإرث المحفوظ
الدروس المستفادة
- الإرث أصل لا عبء إذا أُدير بذكاء.
- Brand Refresh أرخص وأكثر أمانًا من Rebrand جذري.
- كل جيل يحتاج لغة العلامة بطريقته الخاصة.
المصدر: Essentials of Modern Marketing — Jordan Edition (Kotler Impact & Zidan) · صفحة 128.